CEGA出海會客廳2025年12月24日 06:48

余敬中：AI正在颠覆文化出海的底层逻辑

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记者／香港通訊社編輯部

12月23日，在杭州举行的2025长三角产业创新发展大会“文化传承与出海”分论坛上，中国出海企业协作联盟（CEGA）常务副理事长余敬中，发表了题为《AI时代文化出海与博物馆行业发展的新机遇》的主旨演讲。这是他卸任快手副总裁后，第一次以新身份在公开场合露面。

我们正在经历一个真正的时代之变

在余敬中看来，过去二十年，中国文化出海解决的，其实是一个相对清晰的问题：能不能被世界看到。

有没有渠道？有没有平台？有没有展示的机会？但他反复强调，这套逻辑在今天已经被颠覆了。

“现在真正的竞争，不是在传播层面，而是在更底层——谁能进入全球文化的‘操作系统’。”

随着大模型成为全球知识获取、内容生产、叙事生成的基础设施，文化的存在方式发生了变化。

文化不再只是被观看，而是会被模型学习、被系统调用、被不断拆解和再创作。谁能持续提供这样的文化源头，谁就会在未来拥有真正长期的影响力。

AIGC不是工具，而是内容工业的起点

在谈到AIGC时，这位资深媒体和互联网专家刻意降低了“技术炫技”的比重，而是从产业结构谈起。“我个人的判断是，AIGC不是一个简单的工具升级，它其实是AGI的序曲，是下一代内容工业的基础结构。”

他提到，在文本领域，AI已经学习了人类文明中绝大多数可获得的文本成果；而视频、语音等多模态训练，也正在快速推进。

接着，他抛出了一个在现场引发不少共鸣的判断：“当AI生成的视频效果，能达到实拍或者后期制作的60%到70%，整个影视和内容行业都会被重塑。”

这并不意味着“机器替代人”，而是意味着创作门槛的系统性下降。“AIGC的本质，是把原来只属于少数机构的创作能力，交还给更多人。”

从短视频、短剧，到影像叙事，人机共创将成为常态。

文化出海，已历三次跃迁

余敬中并没有回避一个现实问题：很多文化机构已经很努力，但出海效果并不理想。

他直言，问题不在于内容本身，而在于旧模型的边际效益正在下降。他说：“我们过去非常熟悉的那套方式——出展、翻译、巡展、交流访问——其实都很‘重’。”

这些模式慢、成本高、周期长，而且往往只能停留在展示层，很难真正进入国际文化的主流系统。

在演讲中，余敬中用非常清晰的方式，回顾了中国文化出海的演进路径。

最早，是渠道出海。“TikTok、SHEIN、Temu，这一代平台解决的，其实就是‘能不能被看见’的问题。”

接着，是IP出海。“像泡泡玛特这样的案例，本质上是在回答：中国审美，能不能被全球消费。”

而现在，第三阶段正在发生——AI内容出海。“文化翻译第一次从人工问题，变成了算力问题，中小团队第一次可以用‘敏捷创作+海量测试’参与全球竞争。”

在所有内容形态中，余敬中点名了两个已经跑通的方向。

一个是短剧。“短剧是AI时代文化出海的一个非常现实的实验场，成本低、反馈快、可以不断试错。”另一个是游戏。“游戏可能是最接近未来‘AI幻景’的媒介，中国文化不再只是被观看，而是被参与、被游玩。”

CEGA与文化出海使命

在演讲的最后，余敬中回到CEGA的角色定位。他介绍说，中国出海企业协作联盟（CEGA）是一家总部设于香港的非营利性国际商业协作组织，致力于打造“一站式海外综合服务体系”，为中国企业和文化机构提供面向全球市场的系统性解决方案，帮助其跨越文化、制度与市场壁垒，在国际舞台上构建更高的信任度、更强的竞争力与更可持续的长期价值。其中，文化出海是 CEGA 的核心使命之一。

作为美国电视艺术与科学学院会员、多届国际艾美奖评委，余敬中刚刚从纽约国际艾美奖颁奖活动现场归来。他表示，CEGA 与好莱坞、戛纳、威尼斯等国际主流文化机构保持长期、稳定的合作关系，将为中国文化企业与创作者提供评审、发行、国际传播等一站式专业支持，帮助其对接全球顶级文化资源体系。

在具体路径上，CEGA希望发挥“中间层平台”的作用，将分散的中国文化节点连接进全球文化网络：一方面，协助中国文化内容进入国际认可体系；另一方面，推动博物馆等文化机构将藏品、研究成果与展览叙事，转化为AI可调用的知识数据和国际社会可理解的文化语料，让中国文化不仅“走出去”，更能被理解、被使用、被持续引用。

“CEGA不是替大家出海，”余敬中强调，“而是帮助中国企业和文化机构，真正进入全球系统，成为可信赖的长期参与者。

CEGA将推出《中国企业全球影响力榜单》

余敬中在杭州首次对外披露，《CEGA中国企业全球影响力榜单》研究工作将于 2026年1月正式启动。

该研究由位于香港的 CEGA中国企业全球影响力研究中心牵头，联合多家国内外研究机构及产业合作伙伴共同推进，旨在以系统化、数据化的方法，全面评估中国企业在全球范围内的真实影响力结构，涵盖市场表现、在地贡献与跨文化链接力等多个维度。

余敬中表示：“全球影响力不仅取决于企业规模和业绩，更取决于其在国际社会中的信任度、贡献力和跨文化适应能力。”基于这一理念，榜单将采用科学、可量化的指标体系，并结合国际专家评审意见，突破传统仅以营收或市值为核心的排名逻辑，更真实地呈现中国企业的全球影响力。

根据规划，研究团队将于1月至2月期间在香港、拉斯维加斯、迪拜、曼谷、东京、米兰等地开展国际调研，整合全球专家资源，并公布评审规则。首期榜单及《2025年度中国企业全球影响力年度报告》预计于 2026年4月面向全球发布。

中国出海企业协作联盟

China Enterprise Globalization Alliance（ CEGA）

一家总部设于香港的非营利性国际商业协作组织，

由遍布全球主要经济体的标杆企业家、行业翘楚与资深媒体人共同发起。

根植中国，融通世界。

汇聚顶级跨境资源，为中国出海企业提供战略导航、资源撮合与一站式本地化解决方案，助力企业跨越文化鸿沟与商业壁垒，稳健落地，持续增长。